У ПОШУКАХ УДАЧІполюють на синю птицю. Наш клієнт як частина маркетингової команди «Фоззі Груп» у співпраці зі «Снятинською птахофабрикою» у пошуках кращої птиці відправився аж до Франції і врешті-решт роздобув там червону птицю — курку французької породи Sasso з коричнево-рудим оперенням. Із минулого року в екологічно чистому передгір’ї Карпат цю породу вирощують за принципами французького стандарту Label Rouge, які гарантують, що при виробництві м’яса птиці дотримуються правил поводження із тваринами, дбайливо зберігається навколишнє середовище, а також забезпечуються чудовий смак і якість. |
НАЗВАТИ РЕЧІ СВОЇМИ ІМЕНАМИ —з цього ми й розпочали роботу над проєктом. Стратегія сформулювала загальне позиціонування бренду: породиста курка. Для людей, уважних і вибагливих до деталей у приготуванні й споживанні їжі. Для тих, хто давно й залюбки розібрався із сортами сиру і вина. То хіба не час обрати найкращу для домашньої кулінарії курятину? Власне, створений нами слоган-дескриптор «кулінарна курятина» і відкрив нову нішу — між масмаркетною і фермерською птицею. А ім’я Plume Rouge (Плюм Руж = червоне перо) підкреслило «породу» бренду — французьку червону курку, яка вирощується за французьким стандартом «червоний знак», як оммаж славнозвісному червоному галльському півню. |
СПОЧАТКУ МИ НАВІТЬ ДУМАЛИ,чи не вдягти червону курочку у червону шапочку, тобто берет, але вирішили, що це не комільфо. Досить того, що сама птиця під час приготування набуває апетитної скоринки, а наш бренд все ж таки про експертність, а не про «французьку французькість». До ілюстративно-гравюрного народження героїні логотипа в роботі доклалися навіть дві дизайнерки. Для проєкту ми розробили систему повідомлень та інфографіки, що доносять переваги бренду загалом і курятини зокрема. Вона стала фундаментом у дизайні паковання та комунікаційних POSm. Як кажуть французи: «Та курка, що співає, і яйце знесла». Світ має знати про кулінарну курятину. |
|
Проєкт |
Кейс |
