RODOWITA З РОЗТОЧА —натуральна мінеральна джерельна вода. І молода команда, що видобуває та розливає її на південно-східній височині Польщі серед первозданної природи, до якої ще не дотяглася цивілізація. Збагачений природними мінералами склад зберігає збалансовану формулу, що робить воду ідеальною для щоденного вжитку широким колом споживачів. Тож виробник материнського бренду Rodowita звернувся до нас за створенням саббренду для тінейджерів. Незмінні умови для нашої подальшої роботи — наявні логотип бренду і пляшка з тематичним природним ембосингом. |
СПОЧАТКУ БУЛО СЛОВО,тож першим етапом проєкту стало створення назви для нової лінійки, а також слогана, який згодом отримав художнє втілення у дизайн-концепції. Як ми міркували? Дика природа, дика вода, дикий підлітковий вік — все це сповнено бурхливої енергії. NewGen — скорочення від New Generation — має два шари змістів: вода нового покоління і вода для нового покоління. Слоган «Візьми з собою суперсилу дикої природи» підсилив глобальний меседж материнського бренду і задав тональність для розгортання цілої історії про суперсили, притаманні мешканцям магічного лісу. |
ХТО ВОНИ ТАКІ?Тінейджери, хлопці і дівчата, напівдіти, напівельфи. Кожен із них має свої вподобання, живе як у глобальному світі, так і у світі власних фантазій. Ми не намагалися увести бренд у бік спортивної води, бо виходили з того, що підлітки дуже різні за способом життя, а Rodowita з її бадьорим смаком підходить геть усім. Народжена первозданним лісом, вода надає кожному бажану суперсилу — чи то свобода, свіжість, мудрість, сила, легкість чи краса. |
З РІЗНИХ КРАПЕЛЬ СУПЕРСИЛнародилася не тільки різнобарвна система баблів і піктограм, створених нами за мотивами рун, а й повноцінна лінійка води із 6 SKU з різноманітними героями й сюжетами. Загальна тональність ілюстрацій будується навколо поєднання яскравої сучасної урбан-стилістики персонажів із ледве вловимою готичністю логотипа материнського бренду й насиченою живою атмосферою майже казкового лісу. |
ЛІС СТАВ НЕ ПРОСТО ОТОЧЕННЯМ,а головним героєм і середовищем бренду. Ми навмисно не використовували типові образи річок, озер та інших водойм, оскільки Rodowita — вода підземного мінерального джерела, що тече в серці лісу. Тому наша вода транслюється інакше і по-справжньому природно — через краплі роси на травах, гірські тумани й таке інше. Ми поселили в лісі різних тварин, птахів, які довірливо спілкуються з міськими підлітками. І всі ці сюжети ми зібрали й розгорнули на великому зливі для 12 пляшок. |
ЯКУ ТОБІ СУПЕРСИЛУ?Свободу чи мудрість? Силу чи красу? Обирай свою. А краще — кожного дня обирай щось новеньке. Про це ми говоримо зі споживачами мовою молодіжного мерчу й діджитал-реклами. |
.JPG?locale=ua)
ПроєктCreative Director: Максим Лесняк |
КейсDesigner: Анастасія Чурбанова |
