|
PRZEPROJEKTOWANIE OPAKOWANIAmakaronów stało się kolejnym krokiem w globalnym przeprojektowaniu „Chumak”. Cele były zarówno ogólne, nieodłączne dla całej pracy nad projektem - unowocześnienie marki przy jednoczesnym zachowaniu jej dziedzictwa, jak i specyficzne dla tej kategorii: uporządkowanie architektury wizualnej i wyznaczenie kierunków rozwoju dla różnych linii produktów. |
TRADYCYJNE MAKARONYsą gotowane do stanu „al dente”. Tego samego nie można jednak powiedzieć o naszym podejściu do przeprojektowania kategorii makaronów i sosu z makaronem „Chumak”. Bowiem przed rozpoczęciem projektowania długiego portfela należy najpierw uporządkować same makarony: są wśród nich makarony krótkie, długie i takie, które mają jakieś wyjątkowe właściwości gastronomiczne. A następnie już pozostaje zdecydować, z jakim sosem je podać. |
PODSTAWOWĄ KOLORYSTYKĄmakaronów z linii klasycznej, podobnie jak w innych kategoriach produktów, pozostał klasyczny niebieski. Aby wyróżnić niektóre produkty o szczególnych właściwościach smakowych, wyodrębniono grupę „classic+”, w której dolna część opakowania ma kontrastowy, indywidualny kolor w zależności od dodatkowego smaku lub przyprawy. Powstała też osobna grupa produktów o wartości dodanej - bezglutenowe, durum, wegańskie itp. |
DLA MIŁOŚNIKÓWmakaronu opracowaliśmy system identyfikatorów, który pomaga konsumentom znaleźć na półce poszukiwany rodzaj produktu o określonych cechach i jak najlepiej go przygotować. Mimo że wszystkie opakowania mają dość duże okna produktowe, podobnie jak w przypadku innych kategorii, dla makaronowej strefy jedzenia zorganizowano sesję zdjęciową, w której nie pominięto ani jednej rożki, ślimaka czy motyla. |
A W PRZYPADKU SOSÓW DO MAKARONUposiadaliśmy już tak duży bank zdjęć smakowitych modeli „Chumak”, że powstały z nich kompozycje potraw i projekty opakowań. Szefem projektu była Olena Tverdokhlib, ale prawie wszyscy projektanci z naszej agencji byli zaangażowani w kreatywną kuchnię globalnego przeprojektowania. Bon appetit! |
ProjektCreative Director: Maxim Lesnyak |
Case projektuArt Director: Elena Tverdokhleb |
