ХЕЛОВ, АЛЬФИ!У нас для вас новини. Поки олди зворушливо ворушать в пам’яті любов славнозвісного Альфа до котів, слідом за зумерами виросло ціле нове покоління Альфа. Вони теж люблять котиків, але й не тільки. Власне, як і всі підлітки, полюбляють junk food, а ще аніме, безліч різних приколясів, виділятися і… м’ясо. Команда ДМИТРУК вирішила зробити тінейджерські перекуси смачними та корисними. І запустила серію спеціальних смаків KABANOSY — Pizza та Crab. Адже ДМИТРУК, як і ЦA, любить круто експериментувати та сповнений новаторськими ідеями. |
І ПОНЕСЛОСЯ ТАКЕ,що навіть бренд-атрибути, від логотипа до плашок з технічними текстами на зворотному боці паковання, набули обʼєму та динаміки під новою оптикою. І все заграло яскравими фарбами. Взагалі-то, робити щось для підлітків — це той ще челендж: cкролити тік-ток, вивчати сленг, сьорчити тренди, уважно вглядатися в аватар ЦА і в цих трохи вже інопланетних створінь. Ну, справді, стрьомно ж і не по-дорослому було б залончити якусь крінжатину, аби зарофлили чи захейтили. |
ЯКЩО ПОТІМ ЗАПИТАЮТЬ:«Що ви там курили?», — в нас вже є готова відповідь: «Крабів!» Саме так народилися Крабокур і летюча Піца. Зухвалі і прикольні смачні краші, ті, що не бояться інакшості, потенційні герої сучасних коміксів та манґи. А якщо серйозно, то Крабокур — гімн незвичайному продукту — м’ясному снеку з м’яса курки зі смаком крабу. Ми вирішили підкреслити всі інгредієнти, тож створили таке прикольне ілюстративне поєднання — верх від краба, низ від курки. |
ЯСКРАВІ ПРИГОДИяскравих персонажів вимагають і яскравої візуальної мови. Відпрацювали її на всіх рівнях: від заміксованих стікерів з важливими повідомленнями до вібруючого градієнтного фону та начебто незКрабних шрифтів на стику японських аніме та молодіжного графіті. До речі, фонове рішення для паковання Краб — не рандомний набір графічних елементів, а мікрохвильки і мікропісок, по якому розгулює Крабокур. |
КЛІШНЯ ЯК ОКРЕМИЙгерой дня. Дуже впізнаваний і комунікативний. Нам важливо було не просто запустити у світ двох персонажів, а подружити їх між собою, створивши внутрішню драматургію стосунків. Оскільки Піца розроблялася першою, а Краб згодом, то важливо було також збалансувати їм очі, щоб анімешна виразність поглядів існувала у взаємній гармонії. І от вже бешкетний Крабокур сьорфить на Піці чи елегантно згодовує її повсякчас голодним підліткам. |
ВСІ ЦІ ІСТОРІЇми оживили не лише в дизайні паковання, а й у брендованих стійках в торговельних залах мереж. Не вагайтеся між Піцею та Крабом — беріть обох, бо все одно KABANOSY ван лав. |
|
Проєкт |
Кейс |
